Claro, un título así de estridente, porque es un error grave confundir ambos términos, y es el dolor de cabeza de los relaciones públicas, los publicistas (son publicistas y no publicitarios) y mío. Veamos:

La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política.

Veamos entonces qué es la publicidad y por qué hago hincapié en que no son lo mismo.

La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Punto. Podemos explayarnos más, pero con esto ya es suficiente.

Entonces:

La propaganda busca a través de un discurso político e ideológico (ya que también las hacen las ONG’s), influir en el sistema de valores de cada ciudadano, y por supuesto, en su conducta. Goebbles, fue el mejor propagandista de la era Hitler, y sabemos que dio muy buenos resultados.

En cambio, la publicidad, está destinada a persuadir al público para que adquiera un bien o servicio a través de diferentes medios de comunicación, como internet, radio y televisión. Es decir, que la publicidad motiva a las personas a realizar una acción.

Como vemos, hay diferencias y son claras. ¿Por qué saco este tema? Porque el 99% de las personas las confunde. De hecho, en la última PUBLICIDAD de Quilmes, el protagonista dice varias veces “estamos en una propaganda de Quilmes”. Esto no es un error de la agencia de publicidad (quiero creer) sino una forma de atrapar al público que, repito, en un 99% dice propaganda. Si hubieran utilizado el término correcto, quizás no terminaría de cerrar. No está mal desde su punto de vista, pero “no hay que hacer más burro al burro” dice un proverbio antiguo.

No puedo cambiar el mundo, y he discutido sobre esto millones de veces. Pero no te olvides, cuando veas una publicidad de un producto, recordá que justamente es una publicidad. Para el 2011, vas a ver miles de propagandas políticas. Ahí sí está permitido. Si es un producto, no.

Hasta la próxima.